MoviePass verfolgt die Augen der Menschen durch die Kameras ihrer Telefone, um sicherzustellen, dass sie nicht von der Werbung wegschauen. Das Unternehmen, das in den letzten zwei Jahren geschlossen war, kehrt mit der werbeorientierten MoviePass 2.0-App zurück, die diesen Sommer auf den Markt kommen soll. Aber im Gegensatz zu Anzeigen, die auf anderen Plattformen gezeigt werden, müssen Sie sie sich ansehen, da sie nur angezeigt werden, wenn Ihre Augen auf den Bildschirm blicken. Stacy Spikes, Mitbegründerin und CEO von MoviePass, machte deutlich, dass sie verhindern wollten, dass die Leute ihre Telefone weglegen und Werbung meiden.
MoviePass ist ein amerikanisches Unternehmen, das es seit 2011 gibt. Richtig durchstartete es jedoch 2016, als es ein Programm startete, bei dem Nutzer gegen eine Pauschalgebühr unbegrenzt Filme im Kino sehen konnten. Viele Leute haben viele billige Filme gesehen, und das System war nie wirklich nachhaltig. Es ging 2019 zurück und meldete 2020 Insolvenz an, nachdem mehrere Versuche, es über Wasser zu halten, gescheitert waren. Aber das Unternehmen kommt stark zurück und sagt, es habe einen Weg gefunden, Werbekampagnen durch Gesichtserkennung und Eye-Tracking-Technologie für Werbetreibende viel effektiver zu gestalten.
Stacy Spikes übernahm die Leitung des Unternehmens und kündigte die Ankunft der Anwendung MoviePass 2.0 an. Er erläuterte seinen Plan während einer Relaunch-Veranstaltung am 10. Februar. Der neue MoviePass basiert auf allen aktuellen Buzzwords der Tech-Branche: „Web3“, „Wallets“ und „Play-to-Earn“. Anstatt ein monatliches Abonnement zu bezahlen, wie es bei der vorherigen Iteration der Anwendung der Fall war, können Sie dieses Mal virtuelle Währung verdienen, die Sie für den Kauf von Tickets auf der MoviePass-Plattform ausgeben können. Sie verdienen diese Token, indem Sie Anzeigen ansehen, wobei die Kamera Ihres Telefons sicherstellt, dass Sie tatsächlich aufpassen.
Tatsächlich würde MoviePass 2.0 auf PreShow basieren, einer von Spikes entwickelten Technologie, die es Spielern ermöglichte, Werbeaufrufe gegen In-Game-Währung auszutauschen.Die Funktionsweise von PreShow ist wie folgt: Sie müssen sich die Werbung tatsächlich ansehen; Es bestimmt, ob Ihre Aufmerksamkeit auf Ihr Telefon gerichtet ist. Nachdem sich die Nutzer die Anzeige angesehen haben, erhalten sie Credits, die dann zum Kauf von Tickets auf der MoviePass-Plattform verwendet werden können. „In dem Moment, in dem ich es ansehe, wird es gelesen. Aber wenn ich aufhöre und nicht darauf achte, wird der Inhalt angehalten“, sagte Spikes.
„Wir hatten eine frühe Version davon, wo Sie wissen, was passiert ist. Die Leute legten ihre Telefone weg, gingen weg und achteten nicht darauf. Derzeit sind 70 % der Videoanzeigen unsichtbar. Es ist eine Möglichkeit für Werbetreibende, die Wirkung zu erzielen, nach der sie suchen, aber Sie erhalten auch selbst die Wirkung“, fügte er hinzu. Spikes beschrieb eine Welt, in der Menschen Produkte kaufen konnten, für die sie direkt über die MoviePass 2.0-App geworben wurden, und mehr Credits für kostenlose Filme verdienen konnten.
Darüber hinaus sagte Spikes, dass MoviePass einen Teil des Unternehmens für die Aktieninvestitionen der Mitglieder öffnen wird. Durch den Kauf einer ausreichend großen Beteiligung an dem Unternehmen erhalten Sie Vorteile, einschließlich einer lebenslangen Mitgliedschaft. Diese Technologie wird diesen Sommer eingeführt. Nur die Zeit wird zeigen, ob die Leute bereit sind, ihre Telefone ihren Augen folgen zu lassen, während sie Werbespots sehen, damit sie Spider-Man kostenlos sehen können. Derzeit ist auch nicht bekannt, wie es für Brillenträger oder Menschen mit Behinderungen funktionieren wird.
Einige sagen, dass man davon ausgehen kann, dass das Telefon während der Wiedergabe der Anzeige an Ihr Gesicht gehalten werden muss, anstatt auf einem von Ihnen entfernten Tisch. Nicht alle Nutzer haben die Kraft oder Geschicklichkeit, ein Telefon lange genug an ihr Gesicht zu halten, damit Werbung abgespielt wird. Benutzer mit Nystagmus stellen möglicherweise fest, dass die Software ihre schnellen Augenbewegungen nicht erkennen kann. Kritiker haben die neue App von Spikes mit „einem todkranken kapitalistischen Albtraum“ verglichen. Doch der CEO ist anderer Meinung.
"Es ist eine Möglichkeit, den Kreislauf zu schließen und das System viel effizienter zu machen", sagte er. Es gibt an, dass all dies lokal auf dem Telefon des Benutzers geschieht. „Ein Teil der Richtung, die wir aus der Web3-Perspektive einschlagen, ist, dass es nur auf Ihrem Telefon passiert, nur für Sie, und die verdienten Credits sind Ihre Credits, die in Ihre virtuelle Brieftasche gehen, die Sie ausgeben können. Es ist also Ihr eigenes Geld“, sagte er. Mit diesem neuen Modell funktioniert MoviePass 2.0 mit einlösbaren Credits, die sich von Monat zu Monat erneuern.
Abonnenten können ihr Guthaben verwenden, um einen Freund ins Kino mitzunehmen, ein deutlich anderer Ansatz als das zuvor verwendete Einzelbenutzerkartensystem, das sich für Nichtkunden als unpraktisch erweisen könnte. Spikes schien bestehende Abonnements zu ignorieren, die von einzelnen Kinoketten eingeführt wurden, und schlug stattdessen vor, dass MoviePass 2.0 mehr Optionen und mehr Flexibilität bieten würde, als es ein einzelner Aussteller könnte.
Denken Sie daran, dass seit der Schließung des Unternehmens im Jahr 2019 viele Kinos ihre eigenen Abonnementmodelle für Power-User eingeführt haben, die direkt mit MoviePass konkurrieren werden. Das Unternehmen muss diese Betreiber auch davon überzeugen, sich zu engagieren, was sie in einem Markt vor der Pandemie nicht tun wollten.