Google: Das Ende des goldenen Zeitalters? Der Markt ist besorgt
Google verzeichnete im Januar einen ersten Rückgang bei der Nutzung seiner gesponserten Links, was einige Analysten als den Beginn des Endes der Periode außergewöhnlicher Wachstumssteigerungen bei den Werbeeinnahmen des Internetkonzerns interpretierten.
Die Zahl der Internetnutzer, die bei einer Internetsuche bei Google auf bezahlte Banner geklickt haben, ist im Januar um 0,3 % gesunken, so das Unternehmen Comscore, dessen Studien als Referenz im Internetsektor gelten.
Im Dezember stieg diese Zahl um 13 %, im gesamten vierten Quartal 25 sogar um 2007 %.
Für den unangefochtenen Spitzenreiter im Bereich Internetsuche und Online-Werbung steht diese plötzliche Verlangsamung im Gegensatz zu dem 15-prozentigen Anstieg beim Zweitplatzierten Yahoo!. Microsoft, Nummer drei, verzeichnete einen Rückgang von 9 %.
Das Maklerhaus William Bair & Company bezeichnete die Daten als „beunruhigend“.
Die Comscore-Studie, die am Montag vor Börsenschluss der New Yorker Börse veröffentlicht wurde, ließ die Google-Aktie um 4 % fallen. Der Rückgang setzte sich am Dienstag fort und erreichte während der Sitzung bis zu 7 %. Google schloss schließlich mit einem Minus von 4,57 % bei 464,19 US-Dollar, was den Kursrückgang der Aktie seit Jahresbeginn auf mehr als 32 % erhöht.
Eine solche Entwicklung ist ungewöhnlich für Google, das den Markt daran gewöhnt hat, symbolische Höchstwerte zu überschreiten, von 100 Dollar am ersten Handelstag im August 2004 bis hin zu 600 und 700 Dollar allein im Monat Oktober 2007.
Die Aufregung des Marktes war umso größer, als Google nicht versuchte, diese Daten zu erklären.
„Das bedeutet, dass die Schätzungen der Wall Street möglicherweise nach unten korrigiert werden müssen, wenn der Januar-Trend anhält“, stellen die Analysten von Jefferies fest.
„Das Problem ist, dass Google Jahr für Jahr für sein starkes Wachstum geschätzt wird, was es ermöglicht hat, die Aktion auf einem hohen Niveau zu halten“, betont Rob Enderle vom gleichnamigen Unternehmen in einem Interview mit AFP. „Jede Verringerung der Wachstumsrate wird katastrophale Auswirkungen haben“, prognostiziert er, weist jedoch darauf hin, dass es schwierig sei, aus einer monatlichen Zahl zu extrapolieren.
Andere Analysten relativieren die Auswirkungen der Comscore-Studie.
„In Anbetracht der aktuellen Besorgnis über eine Rezession in den Vereinigten Staaten legen Anleger großen Wert auf die von Comscore veröffentlichten Zahlen, wohlwissend, dass Google keine Prognosen abgibt und es im Laufe des Quartals nur wenige Barometer zum Internetverkehr gibt“, so ein Analyst Anmerkung von Thomas Wiesel Partners.
"Die Angst der Anleger sei übertrieben, fügt Jordan Rohan von RBC Capital Markets hinzu. „Da sich der Markt ausschließlich auf das Volumen konzentriert, könnte die Verbesserung der Sucheinnahmen den Volumenrückgang durchaus ausgleichen.“".
"Der Rückgang der bezahlten Klicks spiegelt zweifellos die Entscheidung von Google wider, die Qualität seines Netzwerks zu verbessern„ – seine Websites und die seiner Partner, die insbesondere unter dem AdSense-Dienst zusammengefasst sind –, fügt Marianne Wolk, Analystin bei Susquehanna, hinzu.
"Google eliminiert nach und nach Müllklicks aus seinem Netzwerk", erklärt sie, nämlich unrentable Banner und versehentliche Klicks auf Banner, die zu nahe an einem verlinkten Wort platziert sind.
Quelle: http://www.boursorama.com/infos/actuali ... ws=5197265