Die Investition in Öko-Design, ist es profitabel! Novethic, 16 / 07 / 10 Beatrice Heraud
Wenn viele Unternehmen erwägen heute ihre Produkte mehr respektvoll der Umwelt entwerfen, einige von ihnen schließlich den Sprung zu wagen. Doch die Öko-Design erweist sich als profitabel.
Im Bereich der Öko-Design, Beispiele für Steelcase oder Xerox sind gut bekannt und sind Figur Modelle. Aber die Unternehmen, die erfolgreich haben konvertieren ihre Produktion nachhaltig machen eine Ausnahme von der Frage der Rentabilität? Bisher und ungeachtet dessen, dass die Berücksichtigung der Umwelt bei der Produktgestaltung über 30 Jahren gab es wenig eingehende Studien über die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit der Demarche. Also, diese Lücke zu füllen, die die Pole Öko-Design und Life-Cycle-Management von der Handelskammer und Industrie von Saint Etienne / Montbrisson Montreal und Produktentwicklungsinstitut waren Verbündete für eine Studie im Auftrag realisiert suggestiven: "die Öko-Design; Was für wirtschaftliche Erträge für das Unternehmen? "
"Viele Unternehmen sehen immer noch nachhaltige Entwicklung oder ökologisches Design als Kosten an, eine zusätzliche Klette, die die Produktentwicklungskosten erhöht, und sie sind skeptisch, was die Rentabilität eines solchen Schrittes angeht", erklärt Guy. Belletete, Generaldirektor von IDP. "Als wir uns die Unternehmen angesehen haben, um ihnen eine Vordiagnose zu stellen, sagten sie uns:" Es ist sehr schön, aber wie viel kostet es? “. Wir brauchten greifbare Zahlen ... ", bestätigt Samuel Mayer, Direktor der Öko-Design-Stange der Handelskammer Saint-Etienne.
Der Wirtschaft und neue Märkte ...
Es ist geschafft. Die Autoren in der Tat untersucht einen ökodesignte Produkteinführungen und für mehr als ein Jahr in 30 Unternehmen gerecht zwischen Quebec und Frankreich verteilt. Sie stellen verschiedene Tätigkeitsbereiche und 12 30 basieren auf Öko-Design. Ergebnis: "Für eine sehr deutliche Mehrheit (27 30 Fälle), können wir versichern, dass die Öko-Produkte oder Dienstleistungen anbieten eine Gewinnspanne mindestens so wichtig generiert haben, als ob sie in der traditionellen Weise entworfen worden war. "Die Einsparungen sind in erster Linie auf der Ebene der verwendeten Rohstoffe (auf 13 17), aber in einigen Fällen (auf 6 17) wird auch darauf hingewiesen, eine Verminderung des Energieverbrauchs in den Prozess. Im Gegensatz zu einer Minderheit (5 30 Fälle), den Kauf von weniger umweltbelastende Eingänge hat zu einer erhöhten variablen Kosten, da diese Unternehmen produziert Biokunststoff Campingutensilien geführt, die natürlicher, als Kunststoffharz zahlen müssen Klassiker.
Aber das wirtschaftliche Interesse liegt auch und vor allem bei der Eroberung neuer Märkte, sagt Jacques Berger, Direktor der Eurotab, ein kleines Unternehmen, die Tabletten in der Welt von Waschmitteln, Desinfektions produziert, sondern auch Lebensmittel (cafe ). "Anfangs spears wir in Öko-Design opportunistischer Weise, sagt der Geschäftsführer, wie die Tabletten bereits viele Vorteile für die Umwelt hatte. Dann gingen wir immer mehr weg, grüne Chemie mit und durch Verpackungen zu reduzieren. Aber es gab keine Frage der Herstellung Öko-Design, wenn es wirtschaftlich nicht rentabel war. "Sehr bald werden Eurotab sie die richtige Wahl getroffen. Dank seiner Gang, die KMU in der Tat einen unerwarteten Marsch nach Kanada oder nach einer Eutrophierung von Seen geklammert, Phosphate wurden in Waschmittelriesen Produkte verboten. Dies wird die declic "werden wir die Gesamtheit des Lebenszyklus unserer Produkte überprüfen. Und wir sehen, noch weiter als Öko-Design; wir sind eher auf Öko-Innovationen ", sagt Jacques Berger.
Und darüber hinaus den Beitrag neuer Märkte, weist die Studie auch neue Gewinne in Kreativität und Organisation des Unternehmens, oder die Einführung eines Öko-Design-Ganges wird oft das Vorspiel zu d andere Innovationen und stärkere Mobilisierung von Mitarbeitern.
Bewährte Rentabilität, generalisiertes Öko-Design?
Angesichts dieser Situation, sobald der erste Schritt getan, werden sie Unternehmen verallgemeinern, bis die Demarche? Ja für die meisten, nach der Studie. Aber wir müssen beachten, alle gleich, dass es stark von Unternehmen beruht, die Öko-Design ihre raison d'etre machen. So für Jacques Berger, "die Verallgemeinerung erscheint nicht möglich in der unmittelbaren weil viele Schritte noch nicht bereit sind. Denn jetzt unsere ökodesignte Produkte sind nur in den westlichen Märkten gekauft ... "Und schon beim Start, der Direktor der Eurotab zugeben, dass ich einige Schwierigkeiten hatte seine Kunden zu überzeugen. "Glauben Sie nicht, es ist genug, um Öko-Design für diese zu machen, zu verkaufen", sagt er.
Es gibt jedoch eine rein wirtschaftliche Logik bei der Vermehrung von Produkten, die von der Umwelt entworfen wurden. "Die Kosten sinken je nach Anzahl der Projekte", bestätigt Samuel Mayer. Denn wenn Ökodesign rentabel ist, bleibt die Tatsache bestehen, dass es sowohl finanzielle als auch menschliche Kosten verursacht. So gab beispielsweise eines der Unternehmen mehr als 100 US-Dollar aus, bevor es die Formel fand, die eine kontinuierliche Produktion ermöglichte, ohne die Ausrüstung zu blockieren, während ein anderes eine Marketingabteilung einrichten musste, um das erforderliche Werbematerial für produzieren zu können Hervorheben der Merkmale des Produkts ... Angesichts der Schwierigkeit, geeignete Lieferanten zu finden, können wir auch sagen, dass jedes Interesse daran besteht, aus dem Prozess Kapital zu schlagen ... Und wenn die Investition beträchtlich ist, kann dies der Fall sein Sehr schnell amortisiert: Ein Unternehmen, das damit fast 000 US-Dollar in Forschung und Entwicklung investiert hatte, konnte dank Einsparungen bei den Produktionskosten von 400 US-Dollar pro Jahr den doppelten Betrag zurückerhalten!
Doch auf dem Boden, bleiben Unternehmen vorsichtig. Die Erkenntnis steht von Samuel Mayer ist eloquent: seit dem Start von Vordiagnose auf Öko-Design, CCI Etienne fast 400 realisiert hat, aber "wir in einem Trichter Logik, um den Durchgang des Faktors sind Akt ist zu 1 5 oder 6, "er angibt. Das Haupthindernis? "Der Widerstand zu ändern", sagt er sofort. Für die "von einer Logik der Verkauf zu bewegen, hat eine Anwendung Logik. Das in Frage stellt das gesamte Konzept von Marketing auf Basis von Veralterung und Konsum "Eine echte Perspektive des Umbruchs so.
